‘পাঠান’-এর বাণিজ্যিক সাফল্যের নেপথ্যে ছবির নির্মাতাদের বিপণন কৌশল বা ‘মার্কেটিং স্ট্র্যাটেজি’কেও কৃতিত্ব দিয়েছেন অনেকে। ছবি বিশেষজ্ঞদের দাবি, ‘পাঠান’-এ শাহরুখ-দীপিকা-জনের অভিনয় এবং দুর্দান্ত চরিত্রের পাশাপাশি, প্রযোজকরাও পর্দার পিছনে থেকে দারুণ কাজ করেছেন।

অসাধারণ টিজার এবং ট্রেলার, বাছাই দৃশ্য এবং সংলাপ এ ছবির সাফল্যের নেপথ্যে কাজ করেছে। স্টান্ট এবং শ্বাসরুদ্ধকর অ্যাকশন দৃশ্যকেও তাই এই ছবির সাফল্যের কারণ হিসেবে মনে করছেন কেউ কেউ।

ভারতীয় সংবাদমাধ্যম আনন্দবাজারে প্রকাশিত এক প্রতিবেদন থেকে জানা যায়, সিনেমাটির সাফল্যের পেছনে বিতর্কিত গান ‘বেশরম রং’এর বড় হাত রয়েছে বলে মনে করছেন সিনেমাবোদ্ধারা।

‘পাঠান’সাফল্যের আরও একটি বড় কারণ রয়েছে।  আর তাহলো সিনেমাটি বিতর্কিত হওয়া। অশ্লীল আর গেরুয়া পোশাকের বিতর্ক সিনেমাটিকে দর্শকদের কাছে আরও জনপ্রিয় করে তুলেছে।

একাধিক হিন্দু সংগঠন এবং বিজেপি নেতা-মন্ত্রী ছবিটিকে বয়কটের ডাক দেয়ায় দর্শকদের কাছে সিনেমাটি কৌতুহল সৃষ্টি করতে সক্ষম হয়।

ছবিতে শাহরুখ ‘পাঠান’ এর সঙ্গে হাতে হাত মিলিয়ে লড়াই করতে দেখা গিয়েছে সালমান ‘টাইগার’ খানকে। আর সেই দৃশ্য দেখতেও প্রেক্ষাগৃহগুলোতে  ছিল উপচে পড়া ভিড়।